Et brand. En personlighed. Et samarbejde
De er der. Vi ser dem. De optræder til filmpremierer, på den røde løber og til velgørenhedsarrangementer. I reklamefilm og i privaten lufter de forskellige ur-ambassadører deres fantastiske samling af horologiske værker. Vi ser både Roger Federer og Tiger Woods bære et Rolex-ur, når de løfter trofæet efter en vunden turnering. Og den engelsk-amerikanske DJ og Producer, Mark Ronson, Audemars Piguets nyeste skud på stammen, der vender plader på diverse natklubber i New York, imens han bærer et ur fra sin fantastiske AP-samling. Og ikke at forglemme Brad Pitt, der viser sit Breitling-ur frem på den røde løber. Men hvorfor er det vigtigt, at de forskellige ur-brands har berømtheder som ambassadører?Effekten af en Rolex-ambassadør
Vi kan nok ikke komme uden om, at de fleste af os nyder at se de tikkende vidundere folde sig ud på armen af celebreties. Hvad end det er sportsstjerner, skuespillere eller andre kendisser. Vi er vilde med det. Eller er vi det? For er det ægte, når vi ser David Beckham med et Tudor-ur? Vil han selv købe en model fra Tudor, hvis han nu ikke var ambassadør for brandet? Det er svært at vurdere ægtheden i ambassadørernes forhold til et bestemt brand. Men troværdigt er det, hvis vi har oplevet dem bære et ur fra det brand, de repræsenterer, før de blev ambassadører. Eller bare var ur-entusiaster, inden de skrev under på en kontrakt med et bestemt brand.Vi associerer dem med forskellige ur-mærker. Og det er lige netop dét, der er meningen. Vi skal forbinde Lewis Hamilton med IWC, når han racer afsted i Formel 1-sæsonen. Det samme gælder Federer. Han skal være Rolex-ikonet, vi husker, når han binder skoene på tennisbanen og finder ketcheren frem. Eller det vil sige, da han bandt tennisskoene og fandt ketcheren frem. Vi skal blive inspireret. Vi skal huske brandet. Og vi skal være nysgerrige på de modeller, vi ser kendisser optræde med.
Rolex-ambassadøren over dem alle
Men hvorfor er valget så faldet på Roger Federer som Rolex-ambassadør? Roger Federer er den ultimative atlet. Alle tennisfans nyder at se ham slå sig løs på tennisbanen. Overraske sine modstandere med det ene imponerende slag efter det andet. Alt imens han udfører det, der altid har været hans største passion.Den schweiziske stjerne har siden 2001 optrådt som Rolex-ambassadør. Derfor er det heller ikke mærkeligt, at vi de seneste 20 år har associeret tennislegenden med Rolex. De er begge ambassadører for schweizisk fortræffelighed. Men Roger Federer og Rolex har meget mere tilfælles end deres hjemland. De udstråler begge elegance på et topniveau som ingen andre. De optræder som et klassisk stilikon som ingen andre. Og så befinder de sig i verdenseliten i deres respektive felter som ingen andre. Det er ikke mange brands og sportsatleter, der oplever, at få titlen G.O.A.T. Men der er ingen tvivl om, hvorfor Rolex og Federer bliver kaldt: Greatest Of All Time.
I al hans naturlighed formår Federer at vise elegance, intelligens og professionalisme, lige såvel som han udstråler karisma og engagement på tennisbanen. Fællestræk, han deler med Rolex. Et brand, der har opbygget sin succes takket være tidløse design og klassiske ure. Takket være deres pålidelighed og stræben efter præcision. Et ikonisk samarbejde. Et samarbejde, der vil gå i historiebøgerne, hvis du spørger os. Og som Rolex skriver på deres egen hjemmeside: ”Roger Federer’s legacy will prove more perpetual than any number”. Og det kunne ikke siges mere korrekt. For selvom man skulle tro, at ingen atlet kan blive større end sporten selv, så har Roger Federer vist, at han blev større end tennis. Han er større end tennis.
