En lang historie gjort kort
Dette skriv skal som sådan ikke handle om en uddybende historisk gennemgang af Panerai. Men for at gøre en lang historie kort, så tog Panerai sine spæde skridt tilbage i 1860, da Giovanni Panerai åbnede sin første butik i Firenze. Butikkens formål var ikke kun at sælge og reparere ure, men fungerede også som byens første urmagerskole i byen.Selvom Panerai var åben for alle, så begyndte de tage imod bestillinger fra den royale italienske flåde allerede i begyndelsen af det 20. århundrede. Panerai fandt i en lang årrække deres niche i at producere ure til flåden, og begyndte at specialisere sig i, hvad disse ure krævede af udstyr. Den dag i dag bliver Panerai dog produceret i Neuchâtel, Schweiz, og derfor vil du se ordene ”Swiss made” på dit Panerai.
Tilbage til de italienske rødder
Der skal kreative tanker til for at skille sig ud i dagens urmarked. Det er det eneste italienske dykkerur også opmærksom på. De seneste par år har de fleste ur-entusiaster nok bemærket, at Panerai er trådt ind i en lidt ufokuserede kreativitets periode. Flere pointerer, hvordan Panerai har mistet fokus i forhold til det, der i første omgang fik Panerais trofaste følgerskare til at elske brandet. Men der er ingen tvivl om, at det italienske DNA stadig er til stede, det handler bare om, at Panerai finder det frem igen.Er der tale om en forkert brandstrategi?
Derudover stiller flere af Panerais fans også spørgsmålstegn ved, om de er i gang med at gennemgå en mere eller mindre stor identitetskrise. De største og første Panerai fans, blev med stor sandsynlighed først betaget af det luksuriøse ur grundet brandets modige, men simple design med et stærkt præg af vintage. Men i dag møder Panerai som sagt en del kritik, som med stor sandsynlighed bunder i, at Panerai udviser en sløv tilgang til mange af deres designs. Nogle argumenterer for, at Panerai prøver at indhente og efterligne den tilgang, som nogle af konkurrenterne benytter til videreudvikling af forskellige ure.Vi ser blandt andet, hvordan Panerai har dyrket letvægts materialet til urkassen, som uden tvivl er et interessant æstetisk look, men som er en trend, der i den grad er blevet overdrevet af adskillige ur-producenter. Når man kører en brandstrategi, hvor man prøver at tilfredsstille alle, så ender det stort set altid med, at man ikke tilfredsstiller nogen. Som desværre kan være tilfældet for Panerai.
Den trofaste følgerskare
Tvivlen omkring Panerais identitet tyder på, at de har noget arbejde foran sig for at komme tilbage på rette spor. De har nogle af de mest loyale og trofaste følgere, som endda har oprettet et online community, Paneristi, for at skabe et fællesskab for de helt store Panerai fans.I denne uge præsenterer UrHandleren luksus-uret, Panerai, når Reklamemanden gennemgår brandets udvikling og hvorfor det har så tæt en følgerskare. En gang var Panerai et ur, som Reklamemanden aldrig kunne finde på at købe, men nu har han selv fået en model til ursamlingen. Se med nedenfor og hør, hvorfor Reklamemanden elsker Panerai, når flere og flere hader det.
