Watches & Wonders var et uudtømmeligt skattekammer for alt hvad hjertet kunne begære indenfor luksusursfetichisme. Og lige der, klods op og ned af storebror Rolex´s prætentiøse messestand der lignede en 1:1 kopi af Rolex’s Flagship store i Dubai Mall, lå et lille umiskendeligt Tudorrødt – treetagers, nuvel – firkantet og uimponeret midlertidigt showroom for Tudor.
(Se video i bunden af blogindlægget)
Her var ingen champagne, ingen perfekt castede messecrew i chanel-designede cremefarvede dragter, men down to earth, venligt personale i sorte bukser og turtle neck pullover, der flittigt bød velkommen indenfor. Her var ingen kø, ingen dørmænd.
Til gengæld var her liv. Her var sjæl. Her var horologi og historie i yderste potens.
Gadedrengen og stilikonet
Lige så meget som vi elsker Rolex, historien om det første ur til nærmest alt ting og den perfekte branding og markedsføring der er kendetegnet ved Rolex, lige så meget begærer vi det mere rå og upolerede hos Tudor - den måske lidt mere vovede og rebelske lillebror. Det er ikke for ingenting, at Tudors nuværende motto er #BORNTODARE, og at den absolutte frontfigur er gadedrengen og stilikonet David Beckham, der ofte ses i læderjakke, slidte jeans og jet-hjelm på sin Triumph eller custom build motorcykel i LA.Det var derfor med spænding, at vi begav os mod Tudor-standen hvor vi fik udleveret et lidt slidt, midlertidigt adgangskort til 1. og 2. sal. Hvor Rolex sponsorerer tennis- og golfturneringer for at ramme direktørerne, har Tudor i stedet ikke bare engageret olympisk mester, verdensmester og mangegange etapevinder, schweiziske Fabian Cancellara – men hele Cancellaras cykelhold. Tudor Pro Cycling kører i cykelsportens næst-fornemmeste klasse og kandiderer til et wild card i Tour de France.
Man må sige, at Tudor går all-in på mellemlederen i lycra – og det var da også muligt at lægge virtuel arm med den legendariske, afsluttende stigning på Alpe d’Huez på en BMC racer monteret på en hometrainer. De fleste besøgende på Watches & Wonders var i vanlig schweizisk elegance, dog en kende for velklædte til at kaste sig ud i den slags eskapader. Men point til Tudor for indsatsen, for at turde skille sig ud og for at kende sin målgruppe.(Tudor Pro Cycling har i øvrigt danske Sebastian Changizi og den danske mester 2022 i landevejscykling, Alexander Kamp på lønningslisten)
Tudor går Metas
Kære ur-entusiast, nu til selve urene. For det er dém, det hele handler om. Og det er dét Tudor er exceptionelt gode til, siden de lavede et comeback tilbage i 2013 med Black Bay Heritage linjen. Faktisk er de så gode, at de i 2023-lineup’et helt har skabt deres egne in-house Metas certificerede værker, også kaldet Master Chronometer certificerede værker, som rent faktisk slår en hel del af Rolex’ egne urværker.Et Metas / Master Chronometer certificeret værk udmærker sig ved at have en tolerance i forhold til præcision på 0 tabte sekunder / 2 vundne sekunder pr. dag.
At Tudor vælger at gå ”Metas”, kan vi tolke som en klokkeklar strategi i forhold til at placere Tudor på minimum Omega niveau og derover. Og det er genialt. Tidligere benyttede Tudor sig af enten ETA- eller Sellita urværker. Og de fejler bestemt heller ikke noget. Men tiden og ur-entusiasternes præferencer dikterer, at fabrikanter af luksus-ure som minimum laver deres egne værker. Og det er ikke så underligt. For det kan godt give en underlig smag i munden, når man betaler en anseelig sum for et luksus-ur, at det i realiteten har det samme urværk inde i sig, som f.eks. et ur fra Tissot eller Nivada Grenchen, som koster det halve eller mindre. Dog skal det siges, at der er stor forskel på de forskellige ETA-værker og at bl.a. Tudor altid har modificeret dem og opgraderet dem til deres egen standarder. Men, det er bare ikke så let at kommunikere ud til deres primære kundegrupper.
Det spændende ved udfasningen af bl.a. ETA-værker i Tudors ure betyder, at de nu udgåede modeller med netop ETA-værker, formentlig går hen og stiger i værdi. Og dét er spændende. Tudors ETA-ure kan kendes på, at teksten ”SELF-WINDING” er skrevet ved klokken 6 i en bue, også kaldet en smiley.
Fra fortidens tool watches til nutidens must-haves
Det kildede de helt rigtige steder, da vi opdagede, at Tudor havde været i kælderen i Geneve og fundet nogle gamle klassikere frem. Tuder havde udstillet en timeline med hele serien af Tudor Submariner startende tilbage fra 1954 og indtil den måtte lade livet i 1999 – for at genopstå som Black Bay 58. Vi elsker måden hvorpå Tudor formår at trække fortiden ind i nutiden, hvordan man formår at hylde arven og den uendelige passion, der driver Tudor.Hvor Rolex er gået upmarket og har indtaget en plads som en urproducent af luksusure baseret på fortidens tool watches, har Tudor nu indtaget den position Rolex engang havde. Positionen som producent af tilgængelige, relativt set, moderne udgaver af tool watches. Der vil altid være noget specielt over et Rolex, men vi holder mere og mere øje med Tudor, der nu for alvor begynder at vise sit potentiale. Det er lillebroderen der er ved at vokse sig ud af storebrors skygge, og som har fundet sin helt egen identitet og som for alvor er ved at stadfæste sit navn.
Se vores udvalg af brugte Tudor ure til øjeblikkelig levering her – skal dit næste Tudor i stedet være helt nyt, kan du bestille det her.
Et billede siger mere end tusind ord, og en video er nok endnu bedre. Følg med her, når vi forsøger at indfange den elegance, præcision og eventyr som Tudor er garant for og koge det ned til 6 minutters digital gennemgang.
Vi håber vi formår at gengive det liv og den sjæl vi i høj grad oplevede hos Tudor på Watches & Wonders i Genéve.
Jesper Markman
Investeringschef, UrHandleren Invest
